2025년 6월, 네이버는 국내 최대 플랫폼 기업으로서 실적과 신사업, 그리고 정부 정책 변화에 따라 주가가 크게 출렁이고 있습니다. 최근 네이버 주가 전망은 단기 급등락과 중장기 성장성, AI·커머스 신사업 기대감, 그리고 외부 리스크가 복합적으로 작용하는 복잡한 국면입니다.
주가 최근 흐름과 실적
2025년 6월 말 기준, 네이버의 주가는 25만~28만 원대에서 등락을 반복하고 있습니다. 최근 몇 주간 AI 관련 호재와 실적 개선 기대감에 힘입어 주가가 15% 이상 급등하는 등 강한 반등세를 보였으나, 외국인과 기관의 매도세, 공매도 증가 등으로 단기 조정이 이어지고 있습니다. 6월 18일에는 AI 미래기획수석 임명 소식에 힘입어 239,500원까지 치솟으며 52주 최고가를 경신하기도 했습니다. 그러나 이후 일부 차익 실현 매물과 외부 리스크로 주가가 다시 하락세로 전환되는 모습입니다.
실적과 성장 동력
네이버는 2025년 1분기 연결 기준 매출 2조7,868억 원, 영업이익 5,053억 원을 기록하며 전년 동기 대비 각각 10.3%, 15.0% 증가한 실적을 보였습니다. 이는 서치플랫폼, 커머스, 핀테크, 콘텐츠 등 주요 사업부문에서 고른 성장세가 이어진 결과입니다. 특히 커머스 부문은 별도 앱 출시, AI 추천 강화 등으로 매출 성장세가 두드러지고 있으며, 광고 부문 역시 AI 기반 광고 기술 도입으로 점차 개선되고 있습니다.
AI와 클라우드, 콘텐츠 IP 등 신성장 동력에 대한 투자도 확대되고 있습니다. 최근 네이버는 초거대 언어모델 ‘하이퍼클로바X’ 개발, AI 브리핑 서비스 출시, 글로벌 콘텐츠 진출 등으로 미래 성장 기반을 강화하고 있습니다. 이러한 신사업 모멘텀은 중장기적으로 네이버 주가 전망에 긍정적으로 작용할 것으로 보입니다.
투자 리스크와 변동성
반드시 고려해야 할 리스크도 존재합니다. 첫째, 광고 시장 성장 둔화와 경기 침체 우려는 단기적으로 주가 변동성을 높일 수 있습니다. 둘째, 외국인과 기관의 매도세, 공매도 증가는 주가에 부담 요인으로 작용하고 있습니다. 실제로 최근 공매도 비중이 4%까지 치솟으며, 단기 하락 압력이 커지고 있습니다. 셋째, 경쟁사(카카오 등)와의 경쟁 심화, 정부 규제 리스크, 노사관계 불안정성 등도 투자심리에 영향을 줄 수 있습니다.
특히 네이버는 2024년 2분기 사상 최대 실적을 기록했음에도 불구하고, 주가가 연초 대비 30% 이상 급락하는 이례적인 상황을 겪었습니다. 이는 AI 시장에서의 경쟁력 약화, 글로벌 빅테크와의 격차 확대 등에 대한 우려가 반영된 결과입니다. 증권사들은 네이버의 목표주가를 줄줄이 하향 조정하며, 추가 주가 상승을 위해서는 신사업 모멘텀의 가시화가 필요하다고 분석합니다.
증권가 평가와 목표주가
증권가에서는 네이버 주가 전망에 대해 엇갈린 평가를 내놓고 있습니다. 일부 증권사는 실적 부진과 성장성 둔화를 이유로 목표주가를 하향 조정했지만, 다른 곳에서는 AI·커머스·클라우드 등 신사업 성장성을 근거로 목표주가를 상향 조정하기도 했습니다.
최근 목표주가 컨센서스는 26만~31만 원대에 형성되어 있으며, 현재 주가(25만~28만 원) 대비 추가 상승 여력이 있는 것으로 평가받고 있습니다. 미래에셋증권, 대신증권, 메리츠증권 등은 커머스 부문 성장 가속화와 AI 서비스 확대를 근거로 목표주가를 상향 조정한 바 있습니다.
투자전략
네이버 주가 전망은 단기적으로 변동성이 크고, 외국인·기관 매도세, 공매도, 광고 시장 둔화 등 리스크가 상존합니다. 그러나 중장기적으로는 AI·커머스·클라우드 등 신사업 성장성, 안정적인 재무구조, 주주환원 정책 등이 주가를 지지할 핵심 동력으로 작용할 전망입니다.
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